כל מה שצריך לדעת כדי להיות מותג אהוב ומוכר >>

 

כפי שהסברנו בפינה הקודמת,

מיתוג חזק  הוא קריטי

לעמותות שרוצות להצליח.

מיתוג טוב

יבדיל אתכם מארגונים אחרים,

דבר שיש לו משמעות רבה

הן לגיוס תורמים חדשים

והן לחיזוק הקשר

ושימור תורמים קיימים.

 

אז איך תדעו

אם המיתוג שלכם

הוא מיתוג טוב?
הנה מבחן קטן וקל לביצוע:
קחו אדם מהשורה,

כזה שלא מכיר באופן אישי

את העמותה ופעילותה
ובדקו איתו:
האם הוא מבין במבט מהיר,
בשניות הראשונות שבהן הוא נחשף

ל'חלון הראווה' של העמותה
ללוגו,

לסלוגן,

לאתר

ולפרסומים השונים – –
האם הוא מחבר את זה מיידית

לעמותה שלכם?
האם בכלל

השם של העמותה הזו

מצלצל לו מוכר?
ואם כן,

האם הוא יודע להגדיר

בקצרה ובפשטות
מהי הפעילות העיקרית שלה?

 

זוהי בדיקה קטנה

שתלמד אתכם

איך העמותה שלכם

נתפסת בציבור.
אם לאחר המבחן

הגעתם למסקנה

שצריך לשפר את המיתוג שלכם,
כדאי שהפעם

תעשו את זה  כמו שצריך.

 

הנה 4 טיפים ליצירת מיתוג טוב לעמותה:

 

1. הגדירו את הייחודיות שלכם:

מיתוג אמיתי

מתחיל בהליך פנימי שלכם

עם עצמכם.
שבו עם עצמכם

וחשבו היטב:

מי אתם?

מה הערכים שלכם?

מהי המטרה שלכם?

במה אתם הכי טובים?

ומה הייחודיות שלכם –

מה מבדיל אתכם

מארגונים אחרים

שפועלים בתחום דומה?
ברגע שתבינו

את הייחודיות שלכם,

ברגע שתנסחו לעצמכם

את האמירה הברורה של העמותה,

תוכלו לתקשר אותה

בצורה יעילה וקלילה

לקהל היעד שלכם.

 

2. הגדירו את הקהל שלכם:

הצעד השני הוא

להבין מי קהל היעד שלכם,

מי האנשים

שאתם רוצים להגיע אליהם?

מהם הצרכים והרצונות שלהם?

מה מדבר אליהם?

ברגע שתדעו מי הקהל שלכם,

תוכלו ליצור מיתוג

שמדבר אליהם

ופונה אליהם באופן ישיר.

 

3. בנו סיפור חזק:

אנשים מתחברים יותר

לארגונים שיש להם סיפור חזק.

בנו לעצמכם את הסיפור שלכם,

וחשוב שהוא יהיה עוצמתי ומרגש.

סיפור טוב

יחבר את הקהל שלכם אליכם,

יפתח להם את הלב,

(וממילא גם את הכיס…)
הסיפור הזה יהיה עליכם,

על למה אתם עושים את כל זה,

על האנשים שאתם עוזרים להם.

זה יהיה סיפור

על ההשפעה שלכם על העולם

ועל החזון הגדול שלכם.

זהו סיפור

שיכיל גם את ההצלחות שלכם,

אבל (למטיבי לכת בלבד) –

גם את הכשלונות שלכם

לאורך הדרך.

היכן וכיצד לשתף את הסיפור –

זה כבר פרק בפני עצמו.

הכי חשוב,

שקודם כל לכם עצמכם

הסיפור יהיה ברור,

כך שתוכלו בכל הזדמנות

ובכל מקום שתידרשו –

לספר אותו.

 

4. בחרו שם חזק:

אם טרם בחרתם שם לעמותה

או לפעילות,

או אם החלטתם

למתג את עצמכם בשם חדש,

כדאי לקחת את זה ברצינות.

השם של העמותה שלכם

הוא אחד הנכסים

החשובים ביותר שלכם.

הוא צריך קודם כל

לשקף את המטרות,

הערכים והפעילות של העמותה,

אך חשוב לא פחות

שיהיה קל להגייה,

זכיר ומובן לאדם הפשוט.

 

בפינה הבאה בעז"ה

נרד קצת יותר לפרטים,

נדבר על הלוגו,

הסלוגן והשפה העיצובית.

—–

סתם שתדעו,
מיתוג זה עסק למקצוענים
ואנחנו יודעים לעשות את זה

מדויק לעמותות
דברו איתנו