בואו נדבר על זה >>

 

זה קורה בכל עסק

ובכל ארגון ועמותה.
לפעמים זה מגיע מלמטה,

מאחד העובדים

או מתנדבי השטח
"הגיע הזמן

להחליף את הלוגו.

הוא מיושן" –

עולה הקריאה

ולפעמים נשנית כמה פעמים
אז אחת ולתמיד:
האם זה כדאי?

מומלץ?

לברוח כמו מאש?

בשורות הבאות

נפתח קצת את הצדדים השונים
ואתם כבר תדעו מה נכון

ומתאים למקרה שלכם…

 

1.

עקביות במיתוג

היא לא 'עוד ענין'.

זוהי ליבת הענין כולו.

אם מיתוג

הוא הזהות שלכם

בעיני הציבור,

ה'אישיות' שלכם

בעיני העולם

ואיך שאנשים תופסים אתכם,

איך אפשר

לשמר ולקבע את הזהות הזו

אם תחליפו כל תקופה את הלוגו,

את המסרים,

את הסגנון

והשפה שלכם?

לכן זה ברור:
עקביות

חיונית מאד

להצלחה במיתוג.
הקפידו תמיד

להשתמש באותם מסרים,

בסגנון אחיד

לפעמים אפילו באותן תמונות

בכל ערוצי התקשורת שלכם

ובכל קמפיין –

ולאורך זמן.

עקביות הכרחית

ליצירת מותג חזק ומוכר.

 

2.
מצד שני…
היא הנותנת.
כשעובר מידי הרבה זמן,

כשאתם ממותגים,

מוכרים ומזוהים מאד,
דווקא אז,

צריך להיזהר מלהעלות אבק
המיתוג הישן שלכם

עלול להיתפס כמיושן

לפעמים הנסיבות משתנות
העולם משתנה
עולמות העיצוב והמיתוג

עוברים תהליכים משלהם

במקרה כזה,
זה לגמרי בסדר שגם אתם,

או יותר נכון

המותג שלכם,
ישתפר ישתדרג ויתפתח
ואפילו ימציא את עצמו מחדש
– כמובן בזהירות הנדרשת
ובלי להרוס

את המותג האהוב והמוכר…

לסיכום:
כמו שאת המלתחה שלכם

אתם מחליפים מפעם לפעם,
גם את המותג,

חשוב לפעמים לרענן ולחדש.
אסור להישאר תקועים בעבר
אך היו עירניים
ושימו לב לתדירות השינויים
אתם לא יכולים

לשנות את המותג שלכם

כל חודש…

 

3.

לפעמים השינוי מתבקש

לא בגלל מיושנות.
לפעמים המיתוג הנוכחי

פשוט לא נכון.

משהו לא עובד כמו שצריך.

חשוב מאד

להיות תמיד

עם יד על הדופק,

ולמדוד כל הזמ ן

את התוצאות

של מאמצי המ יתוג שלכם.

זה יעזור לכם להבין

מה עובד ומה לא,

ולשפר את המיתוג שלכם

לאורך זמן.
ניתן לערוך מחקר שוק

כדי להבין

מה הקהל שלכם

חושב עליכם.
ולשנות כיוון

בעת הצורך.

אבל

אל תמהרו לשנות.
לפני שאתם פוסלים

את המיתוג החדש

שעשיתם לאחרונה

כי לא ראיתם שינויים מיידיים,

חשוב לזכור:
יצירת מיתוג חזק

לוקחת זמן.
אז,

היו סבלניים.

 

אגב,
אנחנו ממליצים

בנושא הזה

לקחת אנשי מקצוע

בתחום המיתוג והשיווק.
אם אתם לא רוצים

להישאר קטנים וביתיים,

הקצו תקציב

למיתוג העמותה שלכם,

ותנו למקצוענים

לעשות את זה בשבילכם.
אנחנו למשל,
יודעים לעשות את זה

מדויק לעמותות.
דברו איתנו