איך עושים את זה נכון
ואיך זה יכול לעזור לעמותה שלך לגדול >>
בפינה הקודמת
יצקנו את היסודות
של עולם המיתוג.
הגדרה עצמית,
בירור קהל היעד,
הסיפור שלכם,
ושם שמכיל הכל מכל זה.
הפעם נתמקד
במקום של העולם העיצובי
כחלק מתהליך המיתוג.
מיתוג
הוא עולם שלם
שכולו שייך לעולם הרגשי
(ופחות לעולם השכלי).
מיתוג טוב
נוגע עמוק ברגשות.
ככה זה.
ולכן כשמדברים על מיתוג,
נושא העיצוב
תופס מקום משמעותי.
העיצוב שלכם
הוא הדבר הראשון
שהלקוחות
והתורמים הפוטנציאלים
יראו,
וממילא
יש לו השפעה לא קטנה
על הרגשות שלהם כלפיכם.
בדרך כלל
מדובר על שניות ספורות
שבהם זה שנתקל בכם
יחליט בתת-המודע שלו
אם הוא בענין שלכם
או לא.
הנה 4 טיפים בסיסיים
שיעשו לכם סדר בעולם הזה:
1. עצבו לוגו ויזואלי מושך:
הלוגו שלכם
הוא אחד הנכסים החשובים ביותר
במיתוג שלכם.
הוא צריך להיות
מעוצב בצורה מקצועית,
ומצד שני
גם להיות פשוט וברור,
בלתי נשכח.
הוא צריך לייצג
את ליבת הפעילות
של העמותה שלכם,
וכמובן:
את הייחודיות שלכם.
חשוב לזכור:
הלוגו הוא לא חזות הכל.
הוא רק דרך פיזית לייצג
ולהעביר לעולם
את ה'אישיות'
של העמותה שלכם –
בדומה לבגדים שאנחנו לובשי
ם שמבטאים (בדרך כלל)
את האישיות שלנו
ומה שאנחנו רוצים
לספר על עצמנו.
לסיכום:
הלוגו חשוב,
אבל
לוגו שאין מאחוריו אמירה
לא שווה כלום.
2. צרו סלוגן זכיר:
חלק מן הלוג
ו הוא סלוגן קצר
ש'מלווה' את שם המותג.
אל תזלזלו בזה.
סלוגן טוב
יכול לעזור לכם
להעביר את המסר
בצורה קצרה וקולעת
ולספר במילים ספורות
על ליבת הפעילות של העמותה.
הסלוגן חייב להיות קליט,
אותנטי
וצריך כמובן לשקף
את הייחודיות של העמותה.
3. השתמשו בשפה אחידה:
כל חומרי השיווק שלכם,
מהמודעות,
האתר
ועד לרשתות החברתיות,
צריכים להיות
כתובים בשפה אחידה
שתשקף את המיתוג שלכם.
הקפידו להשתמש באותם צבעים,
גופנים ולוגו
בכל חומרי העמותה שלכם
ובכל המדיות
בהם אתם נמצאים.
זה חשוב.
4. היו יצירתיים:
אל תפחדו
להיות יצירתיים
עם המיתוג שלכם.
חשבו מחוץ לקופסה
ומצאו דרכים חדשות וייחודיות
לכבוש את לב הקהל שלכם.
אבל רגע,
אל תגזימו!
היזהרו קצת עם היצירתיות
ואל תיתנו לה
לפגוע באותנטיות ובפשטות
ע"י מסרים מורכבים
שאדם סטנדרטי
לא מבין בלי להתעמק.
חשוב לדבר בגובה העיניים
ובשפה שכל אחד מבין
בלי התחכמויות מוגזמות.
—–
מיתוג
זה עסק למקצוענים
ואנחנו יודעים
לעשות את זה מדויק לעמותות
דברו איתנו
