שגרה.
הרבה מאיתנו

התגעגעו אליה

בתקופה האחרונה.
שקט של עשיה רציפה,

בלי חופשים ופגרות

ומינימום ימי עסקים.
מנגד,

יש כאלו

שהיא ממש מאיימת עליהם

והם ירוצו עכשיו  לנפוש  בכל מקום

שרק יסכים לארח אותם,

לא אוהבים שגרה.

נקודה.

גם אתם וגם אתם,
בואו נעצור שניה

ונסתכל עליה מהצד.
השגרה – טיפוס שגרתי.
כשהיא נמצאת

אף אחד לא שם לב אליה.
רק כשהיא מפנה את מקומה לימים טובים,

יש כאלו שמתגעגעים

ומחפשים אותה בלוח השנה.
לכל חג וחופש

טעם וריח ייחודיים.
לסוכות יש את ניחוח הסכך הטרי,

ארבעת המינים

ותחילת הסתיו.
לפסח ניחוחות הניקיו ן

והמטבח השונה.

לכל שם משלושת הכינויים

ה"חופש הגדול",

"בינהזמנים"

או "יולי-אוגוסט",

טעמים וריחות שונים.
ובהשוואה גסה לעמותות.
איזה אופי נושאת העמותה שלך?
יש לה משהו ייחודי?

חן מיוחד?

סיפור אישי מרגש או מרתק?
או שהיא עוד טיפוס שגרתי

בלי שום משמעות מיוחדת?
כדי לגרום לתורמים

לרצות לתרום לנו,

אנחנו חייבים למצוא

את הנקודה הייחודית

לעמותה שלנו.
למה היא לא  כמו  עוד 10 העמותות

הפועלות באותם תחומים

ובעלות אותו עיקרון.

כשנדע לענות לעצמנו

במה אנו מיוחדים.
כשנדע לשים דגש

על המאפיינים המסוימים

שקיימים דווקא אצלינו.
(אם תרצו לדבר שניה "שיווקית"

– usp או נקודת הבידול)
גם הצופה בפרסום,

בקמפיין או בקליפ הבא

ידע למה הוא תורם

ודווקא לכם.

העמותה שלך עדיין מחפשת

את ה"פינטאלע" שלה?
נשמח להשיב אבדה לבעליה…

שגרה מבורכת ושמחה!